“陈陈”“集集”在直播推荐大陈农副产品。
近日，大陈镇“大陈小集”线下展示馆内忙碌不已，工作人员将一份份打包好的“大陈小集”礼盒配送出去，里面有道人峰有机茶、虎皮年糕片、手工玉米饼等农副产品。作为全市最大的区域农业品牌，“大陈小集”自创立以来，始终坚持质量安全与品质效益相结合、传统传承与文创赋能相结合、市场主导与政府引导相结合，品牌强农、共同富裕初显成效。经过一年运行，“大陈小集”为大陈农业增收超1800万元。
“线上+线下”
打开农业发展新路子
去年5月，“大陈小集”线下展示中心开业。作为区域农业品牌，“大陈小集”立足地方特色，优化产品和产业结构，促进农产品深度开发，提高农产品附加值，把“特色”打造成“品牌”，以品牌增强市场竞争力，最终达到农业提产增效，带领农民齐奔“共富”之路。
据了解，大陈镇以熟知市场需求导向的青年为班底，组建寻品选品队伍。青年委员全部下沉至32个村居，通过挖掘村史、探寻手艺人等方式，深度搜罗各村农特产品。“小王子樱桃”“岩界金义猕猴桃”“善坑豆腐皮”等31款特色农产品被深度挖掘，成为“大陈小集”的首批核心产品。
该镇众拥村郞坞自然村是义乌最早种植短柄樱桃的村，其注册的“小王子樱桃”远近闻名。每年4月中旬至5月初是樱桃采摘季。只是今年受疫情影响，前来采摘的游客大幅减少，但村民们并不为销售发愁，“大陈小集”工作人员提前与村民对接，通过“线上+线下”方式，打通樱桃销售“绿色通道”。“大陈小集”的工作人员表示：“线上，我们通过‘大陈小集’淘宝、抖音店铺和微信社区团购群帮农户们接单；线下，我们做好品控及疫情防控工作，将樱桃配送上门。”
如今，全镇已有6个村集体、200余户农户和农业企业加入“大陈小集”，“大陈小集”成为田间农味、瓜果干货、非遗文创等6大系列412种农副产品的展销平台，更成了村集体、农户和农业企业抱团发展的典范。
“农业+创意”
提升农副产品价值
打开销路，并不代表能让农副产品增值，因此“大陈小集”为农业插上了文创翅膀，使农副产品不只局限于农副产品本身，而是成为对外展示大陈农旅文化的媒介。
在“大陈小集”公用品牌基础上，创设“集集”“陈陈”两个卡通IP形象，着重展现义乌的青山绿水之美。在“大陈小集”线下展示中心，记者看到每个农副产品的包装都经过精心设计，包装上都印有“大陈小集”的logo和“集集”“陈陈”两个卡通IP形象，让土特产变得“洋气十足”。
“大陈小集”工作人员一边拿出义乌特色小吃“头梗面”，一边说：“原本‘头梗面’只有白色的，也没有包装，农户只是用塑料袋一装就了事，易碎，还不美观，所以它一直默默无闻，甚至不少本地人也没听说过这道美食。现在我们通过‘大陈小集’的孵化计划，加入了抹茶粉、红心火龙果等材料，使‘头梗面’变得五彩斑斓，再加以精心包装，原本15元/斤的‘头梗面’升值到了15元/200克。随着越来越多人的接触与了解，制作‘头梗面’的农户从零星几人增加到一个小群体，销量翻了几番。”
大陈镇以“大陈小集”“集集”“陈陈”全新包装“浪漫八都”“竹韵九都”“古韵十都”等美丽乡村精品线，丰富的故事色彩增强了休闲农业和乡村旅游的吸引力。自“集集”“陈陈”卡通IP创设以来，大陈镇乡村旅游景点累计吸引了游客110万人次，拉动消费超1.7亿元，他们把好山好水好产品带出去，又从四面八方带回巨大旅游资源。
“市场化+生产线”
加速传统农业转型升级
“我们正在筹划‘头梗面’标准化生产项目，计划打造义乌版‘螺蛳粉’。”大陈镇人大副主任蒋方一说，“大陈小集”主要让利于农户和农业企业，将利用文创升值的持续盈利，反哺传统农业转型升级，让农副产品从传统手作转向规范化生产线，使“大陈小集”发展更具可持续性，实现绿色高质量发展。
同时，“大陈小集”继续以市场化运营模式，紧贴消费动向，以“一品一研发”确保产品“全矩阵”。“大陈小集”以健康营养为主线，对9款特色农产品开发系列产品，助力农产品“走得远、做得大”。截至目前，“大陈小集”已研发出6大系列81款产品，多款产品远销新疆、海南等20个省、市、自治区。
大陈镇不仅带着村民抱团“跑”，还帮助其他乡镇一起“跑”。近日，大陈镇与磐安县双峰乡开展百镇共建强基“陈双成对”党建行动，加强城乡区域结对共建，促进乡村振兴，推进共同富裕。磐安县双峰乡正在打造区域公共品牌“富羊羊”，大陈镇不仅分享了“大陈小集”打造经验，并在“大陈小集”展示与销售双峰乡的特色农副产品。”
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